02处方粮

处方粮仍是饲料。

包装上印着“处方”的宠物粮，法律身份还是宠物配合饲料，不是兽药。按《宠物饲料标签规定》，这类产品要标明适用的生理或病理状态和主要营养特征，并在醒目位置写“请在执业兽医指导下使用”。同一规定禁止对宠物饲料作预防或治疗宠物疾病的说明或宣传。毛球、牙垢这类非疾病问题，法规给“预防”留了窄口，还要求标明所预防的问题，并有证明材料。

广告还有另一条线。《广告法》规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能。饲料广告不得对功效和安全性作断言或保证，不得用科研单位、学术机构或专业人士的名义和形象作推荐、证明，也不得说明有效率。

所以兽医可以出现在“怎么读一张处方粮标签”的科普里，不能出现在“我的患者都在吃，所以有效”的证明里。疾病名和产品名组成因果句，这条片子就不发布。

样本「衡方」的栏目叫《标签的反面》。每条成片先过合规审稿，再进媒介。这一步比多拍一条达人视频贵，也比下架和罚款便宜。这里写的是事务所读公开条文之后的审查口径，不是对具体产品的法律意见。

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