只做宠物。旁边没有第二组。

席位

策略	品类话语、差评、搜索词、货架和业务员的口头介绍。
创意	命名、三句话、视觉原则、包装上的信息顺序。
内容	栏目、脚本、达人合作里可以拍和不能拍的边界。
媒介	搜索、信息流、本地投放的结构。先接住正在问的人。
合规审稿	外聘执业兽医与广告审查。审稿不是拍完以后的装饰，否决权在发布之前。

人不按行业组拆开。宠物如果被放进“快消的其中一个客户”，处方粮、医院和硬件会被写成同一套可爱话术。那正是鼻纹要避开的做法。

不在这页上的东西

没有虚构的创始人履历，没有一条并不存在的前台地址，也没有客户商标墙。事务所按项目工作。委托人用书面把品类和问题说清楚即可。

来信存在事务所自己的服务器上，只用于回复这次委托，不放进页面，也不转给别人。

产业口径

2026 年 1 月 5 日的宠物行业数据发布会，公开稿写道：2025 年城镇犬猫消费 3126 亿元，同比约 4.1%。其中食品约 53.7%，医疗约 27.6%，用品约 12.2%，服务约 6.5%。犬约 1606 亿元，猫约 1520 亿元。来源是发布会公开摘录，央视网等有转载。我们没有购读白皮书全文，这里也不把预测写成已经发生的事。

这个结构决定委托怎么接。食品仍是最大的一池预算，也是话术最挤的地方。医疗是信任，不是销量口号。用品要一个记得住的动作。服务的份额很小，要看本地能不能履约，不能并进医疗去讲一个更大的故事。

笔记

鲜肉这个词，货架上已经没有空位

处方粮仍是饲料

毫升不该出现在第一屏