No. 019宠物产业 · 品牌广告与运营
宠物品牌
不该共用
同一道鼻纹。
一只狗的鼻纹终身稳定，而且没有第二只相同。品牌如果和货架上的邻家说同一句话，投放只会把这句话买得更响。鼻纹只做宠物这一条产业：把品牌从品类里分离出来，再印进内容、媒介和渠道。
鼻纹
犬猫鼻镜上的沟回。终身稳定，个体之间不重复。我们借用这个词，指一个宠物品牌在自己品类里无法被邻家替换的那一道。找不到这道纹，就不该先加预算。
先看品类，再看创意
| 品类 | 第一眼看什么 |
|---|---|
| 主粮 | 复购和换粮，而不是“鲜肉、无谷”这句已经贴满货架的话。 |
| 处方粮 | 它仍是饲料。兽医可以讲标签，不能为产品做功效证明。 |
| 零食与营养品 | 互动场景是否成立。功效句默认不进主标题。 |
| 用品 | 主人能不能记住一件具体的事，经销商会不会讲成另一句。 |
| 智能硬件 | 用户还没同意问题时，参数不该占第一屏。 |
| 医疗与医院 | 谁在值班、什么情况先打电话。不写治愈率。 |
| 服务与空间 | 本地能不能履约。全国口号盖不住现场的容量和规则。 |
四个品类样本
全部样本名字是为推演起的，不是客户名单。用来展示怎么判断、怎么排期、在哪一句停手。
接，与不接
接
- 已经在卖的宠物品牌，说不清自己和邻家的差别。
- 准备上市的一款粮、一件用品或一台硬件。
- 宠物医院、美容、寄养、宠物友好空间，需要本地信任而不是全国口号。
- 愿意让合规审稿否决一条已经拍好的片子。
不接
- 活体交易的获客投放。
- 把饲料、零食、用品写成能治病。
- 用兽医或机构的名义给饲料做功效证明。
- 没有诊疗许可，却把免疫、驱虫、绝育写成门店服务。
- 宠物以外的产业。
- 只买一条短视频、不要品牌句子的代运营。