推演 · 非客户背书
下面的品牌名是事务所为了把方法讲清楚而起的。页面上没有客户商标，也没有投放成绩。若一则样本里出现周数，那是排期，不是已完成项目的回报。
01主粮
品类的第一句已经被占满：鲜肉、无谷、适口、科学配方。新品如果沿用这套词，四周之内就会和货架上另外二十袋长得一样。主人换粮失败时写的差评，很少在抱怨“不够鲜肉”，更多在说软便、狗不吃、不知道这袋该喂几天。
不卖原料，卖这只狗一天吃进去的结构。一顿正餐、一次加餐、换粮的第七天和第二十八天分别发生什么。命名像器具，不像口味。包装正面只留三句话，原料退到侧面，而且只写检测报告撑得住的部分。
内容栏目是喂食日记，不是工厂参观。达人只拍换粮的两个节点，不拍开箱惊喜。投放先接住已经在搜粮的人，再考虑信息流。给经销商的不是一本手册，是一张纸：正面三句可以说的，背面五句不能说的。
停手：素材里出现“调理肠胃”“改善泪痕”或任何把饲料说成能处理疾病的句子。不改一个词就放行，整条停。
02处方粮
品牌想借用兽医的信任，把出镜做成“患者都在吃”。这一步直接碰到饲料广告的边界：不能用专业人士的名义和形象做推荐、证明，也不能对功效和安全性作断言。处方两个字不改变产品的法律身份。标签仍要写明适用状态，并在醒目位置标“请在执业兽医指导下使用”。
信任来自把标签读懂，不来自把兽医变成证人。栏目就叫《标签的反面》：适用的是哪一种状态，主人回家后要问兽医什么，什么时候该回到诊室而不是再下一单。
兽医可以出镜，台词限于标签上已经有的信息怎么读。每条成片先过合规席，再进媒介。达人简报把疾病名和产品名的因果句列成红线，比列出卖点更靠前。搜索广告的词只接“处方粮怎么选”“兽医让换粮”这类已经在问的人，不买疾病治疗词。
停手：口播或字幕里，疾病名和产品名组成“所以要吃”的句子。也停“有效率”“临床证明”“兽医推荐”。
03智能硬件
参数占满第一屏：容量、滤芯天数、噪音、应用名称。主人还没有同意“水碗有问题”，机器就没有被需要的理由。另一条歧路是借用医疗：用“预防泌尿”做标题。泌尿是疾病问题。一台饮水机不能写这个。
品牌句子是观察，不是规格。猫在哪里喝、一天靠近水几次、水碗放久了主人自己讨不讨厌。规格是第三屏的事，并且必须跟清洗动作绑在一起。卖的是“水还值得喝”，不是“多了二百毫升”。
前两周内容不出现机器的全貌，只出现水和碗。第三周才把机器放进同一个角落，让人看见它替换的是哪一个动作。投放不按最便宜的点击去铺。教育没完成的曝光，换来的是退货说明，不是复购。
停手：标题、封面或口播出现“预防泌尿”或任何疾病名。硬件没有注册成医疗器械，就不要借用诊疗语言。
04动物医院
医院的投放长得像卖药：专家、设备、治愈。夜间真正让人决定要不要出门的，是谁在、怎么接、什么情况先打电话。美容、寄养和诊疗如果写在同一条视频里又不分开，主人会把商店当成医院，也会把医院当成商店。
品牌是夜间的值班叙事。几点到几点有执业兽医在，到了以后先发生什么，哪些情况不该拖到早上。不写治愈率，不写“包好”。会员如果要做，只做复诊和免疫时间的提醒，不做次卡充值。
内容只在医院所在城市投放。素材拍走廊、值班表和电话怎么接，不拍手术过程当广告。诊疗、美容、寄养分三条说，画面里也不混在一起。没有许可的项目不写进任何对外句子。
停手：出现治愈、根治、包好、有效率。也停把免疫、手术写成可以在用品区顺便完成的服务。