Method四步，同一张桌子
先找到纹，再决定印在哪里。
策略、创意、内容、媒介和合规审稿不分成先后交接的公司。诊断里写明要停的句子，排期里就真的不排。
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01
察纹
通常两到三周
读品类，不读心情。材料一般是：在售链接的标题和差评、站内搜索词、竞品包装上重复的词、兽医问诊里主人真正的问法、业务员口头怎么介绍这袋粮或这家医院。
交出来的是一页纸，不是一本气氛报告。上面写三件事：哪些句子已经是品类公用品，哪里还有空白，哪些句子一写就碰到饲料广告或诊疗广告的边界。
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02
定纹
通常三到六周
决定这个品牌只说的三句话，以及明确不说的话。包含命名或命名修正、话语手册、视觉原则、包装上信息的前后顺序。
视觉不把“可爱”当目标。宠物产业里可爱是默认值，默认值不能成为鼻纹。颜色、字形和照片如果不能帮助那三句话被记住，就删。
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03
印纹
按项目，不按条数
把三句话印进栏目、脚本、达人简报、媒介结构和渠道的一张纸。达人简报里，不能说的句子写在要说的句子前面。
兽医、医生助理、店员若出镜，只出现在合规席点过的位置。媒介先接住已经在搜索的人，再决定信息流铺多宽。铺宽不能用来掩盖一句还没说清的话。
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04
复纹
每月一次
看复购或复诊、搜索词有没有变、差评里的新句子、渠道是不是还在用同一张话术卡。纹路糊了，先停跑偏的素材，再讨论预算。
不加预算去盖住一句错的话。错句留在线上的每一天，都在把品牌印回品类公用品里。
发布前的停手清单
这是事务所的审查口径，不是法律意见。产品最终以登记、标签和当时有效的条文为准。
- 饲料和零食的广告里，不写治疗、治愈、根治、替代就医，也不写有效率。
- 不用兽医、科研单位、学术机构或用户的名义，给饲料作功效上的推荐和证明。
- “预防”只在法规留给毛球、牙垢这类非疾病问题的窄口里讨论，并且要有证明材料。这道窄口不用作品牌主句。
- 处方粮仍按饲料处理。对外句子里保留“请在执业兽医指导下使用”，不把它说成药。
- 兽药广告另走审查，不和普通粮放在同一套话术里。
- 免疫、驱虫操作、绝育、诊疗，只在持有动物诊疗许可、且项目在核定范围内时才被写成服务。
- 没有医疗器械注册的用品和硬件，不借用疾病名。